南昌万寿宫：江西许真君信仰的民间文化缩影

南昌万寿宫，又称铁柱万寿宫，位于江西南昌市西湖区核心地带，是全球1400余座万寿宫的祖庭之一，以祀奉东晋道教净明道祖师许逊（许真君）而闻名。许逊传说治水擒蛟、忠孝济民，留下“忠孝廉慎”八字真言，被江西民众尊为“福主”。万寿宫不仅是道教圣地，更是江西民间信仰的缩影，承载千年许真君崇拜与江右商帮文化。2021年改造后的万寿宫历史文化街区，融合古建筑保护、非遗活化与现代商业，成为国家4A级旅游景区，完美诠释传统文化在当代的创造性转化，推动南昌文旅经济高质量发展。

万寿宫的历史渊源可追溯至西晋永嘉六年（312年），初建旌阳祠纪念许逊，东晋宁康二年（374年）许逊“举家飞升”后信仰兴起。唐宋时期，净明道以许逊为祖师，强调忠孝仁慈，影响遍及赣鄱。明清时，万寿宫几经扩建，铸铁柱镇蛟、铜像供奉，赐名“妙计万寿宫”。江右商帮从这里走出去，“一个包袱一把伞，走遍天下当老板”，万寿宫周边形成繁华商圈。许真君信仰融入民间生活，西山万寿宫庙会（省级非物质文化遗产）每年吸引数十万香客，祈福朝拜、戏曲表演、民间文艺，活态传承赣鄱民俗。

在文化意蕴上，万寿宫是江西许真君信仰的民间文化缩影。许逊故事反映江西水患历史与民众祈安心理，净明道教义与儒家忠孝融合，成为江西文化软实力象征。通过庙会、非遗表演、宗亲寻根等活动，万寿宫讲述江西故事，增强海内外赣籍认同。街区内保留铁柱宫古迹，结合国潮变装、祈福放灯等互动，吸引年轻游客体验道教文化与烟火气。

当代万寿宫历史文化街区高质量发展迅猛。自2021年开街以来，累计接待游客超7400-9000万人次，单日最高客流32万人次。2024年全年客流量突破2671万人次，上半年超1200万人次，“十一”假期157万人次；2025年“五一”假期超110万人次。南昌市2024年旅游总人次达2.25亿、总收入2080亿元，西湖区接待游客超3000万人次、综合收入超250亿元，万寿宫贡献突出。街区融合“文旅+商业”“文旅+非遗”，推出跨年变装派对、国潮表演、元宵游园会等活动，夜经济、美食经济火爆，延长游客停留时间，提升二次消费。

从业务视角看，万寿宫驱动南昌文旅升级。作为城市核心地标，街区与滕王阁、八一广场串联City walk线路，助力南昌从“网红”向“长红”转型。2025年，南昌深化文旅百业融合，依托万寿宫IP开发文创、研学、康养产品，国际营销与智慧导览并举，入境游客持续增长。江西全省文旅保持高增长，“诗旅江西”品牌影响力扩大，万寿宫为传统文化产业化提供样板。

展望未来，万寿宫将以许真君信仰保护与创新为抓手，深化非遗活化、数字赋能与国际传播。江西秉承“绿水青山就是金山银山”理念，推动万寿宫向世界级民间文化旅游目的地迈进。一宫千年，传承许真君传奇；一街烟火，绽放赣鄱民间活力，万寿宫将继续以独特魅力，讲述江西文化故事。